O desafio

Criar uma linguagem arquitetônica capaz de acompanhar a expansão da Atena, mantendo uma identidade reconhecível entre as diferentes lojas da rede e, ao mesmo tempo, adaptando o projeto às características de cada ponto comercial.

O desafio está em conciliar uma grande quantidade de acessórios e produtos de pequeno porte com uma exposição organizada, boa circulação e leitura clara das coleções. Em lojas compactas, cada parede e mobiliário precisa contribuir para a operação sem tornar o ambiente visualmente carregado.

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A identidade das lojas parte de uma paleta clara, delicada e predominantemente rosada, utilizada de maneira contínua na arquitetura, no mobiliário e na comunicação visual.

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Os painéis perimetrais concentram grande parte da exposição e recebem iluminação integrada, valorizando os produtos e organizando visualmente uma quantidade elevada de peças. Essa estratégia libera a área central para mobiliários expositores, lançamentos, campanhas e produtos de maior destaque.

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A marcenaria foi desenhada para combinar exposição, armazenamento e flexibilidade, permitindo que a loja acompanhe a constante renovação de coleções. Elementos centrais e laterais recebem diferentes tipos de acessórios, enquanto iluminação direcionada e painéis de comunicação ajudam a criar hierarquias dentro do grande volume de produtos.

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Ao longo das diferentes unidades, o conceito é preservado, mas o layout e os elementos de exposição são ajustados às dimensões, proporções e condições de cada ponto comercial. 

O projeto estabelece uma linguagem consistente para a Atena e cria uma base arquitetônica que pode ser adaptada à expansão da rede.

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A organização dos expositores, o uso estratégico da iluminação e a identidade cromática tornam as lojas facilmente reconhecíveis, ao mesmo tempo em que permitem adequações às particularidades de cada espaço. O resultado é um sistema de loja capaz de conciliar identidade de marca, alta capacidade de exposição e flexibilidade operacional.

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